第四章 新闻发言人着装礼仪

有人描述，今天已经进入了传播的读图时代。随着电视作为强势媒体的崛起，各种录像设备、音视频技术的提高，形象与外表在传播过程中开始占据日益重要的地位。新闻发言人的媒体形象设计在信息传媒和沟通方面发挥着相当重要的作用。那么，新闻发言人的媒体形象如何定位？应该遵守什么样的着装原则？有哪些注意事项？这些都是本章要介绍的重点内容。

一、得体的仪表对新闻发言人有重要意义

当今社会，媒体无处不在，发言人的形象和礼仪也越发显得重要，领导者尤其是政治家们的成功或失败越来越受到形象的影响。

在西方国家的民主选举中，候选人必须拥有体面的外表，从某种程度上说，他们向选民推销的是个人形象而非政党。美国哈佛大学学者琳达·比尔姆斯认为，对于那些能直接左右选举结果的少数摇摆不定的选民来说，候选人的外表能产生非常大的影响力。美国民主党参议员奥巴马宣布参加总统大选，媒体大谈特谈的是他黑白混血、年轻俊朗的外表，一家时尚杂志甚至跨页刊出了他在夏威夷海滩戏浪的泳装照。

“一项统计显示，在女性候选人当中，65%的当选者拥有超过一般水准的美貌，如法国社会党总统候选人塞格莱娜·罗雅尔被誉为‘智慧与美貌’并重的法国美女政客，有人奉她为‘蒙娜丽莎般的艺术品’，堪称再生海伦般的女神。

“社会学家乔治·舍托希纳曾评价罗雅尔说：‘她善于利用自己的美貌。她总是穿浅色的衣服，她经过精心打扮的妆容也很淡。她总是穿裙子，发型也非常年轻。另外，她也很在意自己的声音，总是保持一种温柔而性感的语气。’在法国版《男人帮》杂志评选出的世界最性感百位女性中，罗雅尔排行第六。在男性候选人当中，这个比例是57%。英俊的男性候选人能够比丑陋的对手多得6%～8%的选票。漂亮的女候选人能够多得的选票甚至高达10%。”

美国总统奥巴马

法国美女政客罗雅尔

形象应该是人的修养、能力、性格和体态、外貌的综合表现，是发言人内在气质以及这种气质通过外在的修饰留给受众的整体印象。

第一，发言人应具备以下的形象特征：

◇良好的修养：发言人应有广博的知识，得体的举止；

◇超强的能力：娴熟的业务，自信的表达；

◇较好的性格：工作的激情，生活的热情；

◇优雅的体态：自然、活力；

◇端正的外貌：整洁、大方。

第二，发言人提升自我形象的三个要点：热情洋溢、充满自信、自然放松。

相信每一位领导者或被指定的代言人都具备较高的修养和能力，问题是如何让你的言谈举止充分地展现你的智慧和学识，而不是阻碍你魅力的释放。很多人可能以为良好的形象应该靠绞尽脑汁的修饰，甚至是附庸风雅的伪装去实现；恰恰相反，真正的魅力来自你的内心。过度地依赖各种条条框框来约束自己的行为，只能令你看上去拘谨和不够坦诚。放松身心，试着去发现自己的闪光之处，并充分地展现它们。出色的发言人看上去总是洋溢着热情和自信，这些都是发自内心的。

新闻发言人的体态动作、面部表情、声音语调乃至穿什么颜色的衣服都能够显示其态度、情绪；它们是对语言文字的补充和诠释，是发言人展现魅力的最有力的武器。发言人传递的这些非语言信息有时会盖过他所说的话。

美国心理学家艾伯特·梅拉宾教授的研究显示，人际沟通的55%是通过非语言信息进行的，38%是用声音完成的，只有7

%是用语言表达的。非语言信息大致分成面部表情和肢体语言（如站姿、坐姿、手势、走路的姿态等）。

二、新闻发言人的着装原则与技巧

心理学原理告诉我们：人与人见面能否产生好感，取决于最初的七秒钟。发言人在媒体和公众面前的被认同度，来源于受众对其产生的最初见面时瞬间的印象。新闻发言人树立良好的形象，也是本身在自我理想、追求抱负、个人价值、人生观等方面与社会进行沟通并被接受的方法，这既是现代社会的需要，也是新闻发言人个人包含的领导潜力及职能所在。

当然，每个人怎样穿着，其实是人的内心素养的外化反映，暗示出一个人的审美品位、文化修养和生活方式的选择。世界上许多成功人士在公众场所出现时都具有无懈可击的得体形象，他们成功的原因就是让人们记住了他个人的整体风格，而不是服饰的某种款式或颜色等细节。得体、舒适的衣着将会增添发言人的信心，而不合时宜的服饰将使发言人看上去缺乏品位和专业精神。按照不同的场合、主题，新闻发言人的着装也有不同的原则和技巧。因此，发言人可以从以下几个方面加以思考和准备：

1．了解自身体型的特点非常重要

东西方人种由于基因及饮食结构等因素的差异，身体的结构比例有所不同：西方人全身长度为8个头长；东方人最和谐的身形比例为7.5个头长。选择符合自身体型的服饰是塑造良好形象的关键所在。依据东方人体型特征，应穿着简洁的服饰。繁杂的款式会使人看上去有膨胀感，尤其在视频中，由于电视画面4∶3或16∶9的横构图特征，会使人产生横向视觉拓宽的视错觉。所以东方人在电视媒体中特别强调纵向及挺拔延伸的总体视觉效果。

2．男士西装的选择

按照国际惯例，政府的新闻发言人一般都是选择西装（突发事件现场除外）。但由于不同国家、地区人的体型的差异，在选择款式的时候也应有所注意。

常用型西装

意式西服装

英式西服装

第一，有三种款式适合东方人身形。

常用型西装。款式特征为单排扣、直筒式样、后下摆中间开衩，两粒扣及低扣位三粒扣的样式居多。此款适合体态健硕、身材魁梧的人士穿着，能表现男士的风度及权威感。

意式西装。特点是裁剪合体、有型，下摆不开衩、垫肩略微夸张，以双排扣居多，适合身材修长、体态标准健美的男士穿着。穿双排扣的西装时要扣上所有扣子。

英式西装。裁剪极其精致，下摆两侧双开衩，近年来多有改良过的三粒扣及四粒扣等高扣位型，适合身材精致、干练的男士穿着，男士穿单排扣的西装最下面的一粒扣子不要扣上。

第二，关于西装领型的选择。

尖角翻领型，俗称“枪驳头”。由于其特点是领子的尖角向上延伸，带来一种明显的权威感，显出干练明快、积极向上的精神状态。

缺口翻领，俗称“平驳头”。具有斜下型或平行型的缺口翻领则给人以成熟、稳重及保守的暗示。

新闻发言人应该依据发布的内容、自身的年龄特征及个性特征来恰当地选择准确的西装款式。

平驳头领型

枪驳头领型

第三，关于西装的面料及颜色。

西装（套装）面料最好是100%的毛料，至少要70%以上含毛量，不要化纤面料制品。

颜色一般用深蓝、深灰等中性颜色；要纯色或含蓄的条纹；男士不用纯白、纯黑和褐色；不要大方格或深条纹的衣服；

第四，男士根据脸型选择衬衣领式。

衬衣领型与男士的整体身材比例及脸型有着密切联系，衬衫领一般分为四种：

尖领型。适合中等身材及宽脸型的男士选择，可以减弱下颌角横向的延展感。

方领型。适合高大身材和偏尖脸型的男士，开阔的方领型可以使脸型看上去比较丰满。

标准领型。适合不同身材男士选择，是最具有多项搭配能力的领型。

扣领型。一般称为办公室领型，可以在平常上班的情况下穿着，甚至可以不打领带配西装穿，但不适合在新闻发布会及正式的社交场所穿着。

第五，系领带结的原则。

以下是适合东方男性的几种领带结的系法：

温莎结。一般为两圈半的打法，领结偏大，适合搭配型号较大的方领型衬衫，适合身材健硕、气度不凡的男士佩戴。

单领结。俗称“红领巾”系法，和打红领巾的方法相同，只绕一圈，领结打成窄长的V字型，配以标准领型和尖领型的衬衫，适合风格严谨并身材精致的男士选择，在国际上被法律界和金融界男士普遍选择。

双领结。在我国是绝大多数男士通用的系法，方法为一圈半，打出的领结最好为饱满的三角形，领带与领结的衔接处中间应有一凹陷，一般代表经典的品位，适合多种衬衫领型及多种身材特点的男士选择。

交叉结。此结型非常的漂亮，适合现在年轻人中比较流行窄款素色领带。领结形状呈一个细长的锐角三角形，显出一种干练精致的感觉。而且在这种打法下，表面呈一个交叉的“×”状，平添一份玩味，对于不甘于枯燥的职业化打扮的男士来说，是一个很不错的选择。

第六，西装与衬衫搭配原则。

按国际惯例，通常衬衫领子应高于西装领子约1.5～2公分左右，衬衫袖口也应高出西装袖口约1.5～2公分左右。这样穿，除了从视觉上感觉整齐得体外，还可以保护西装的领子不容易变脏。

我国衬衫的领口和袖口一般比西装高出1～1.5公分左右，这是由东方人身材特征所决定的，适合东方人的身材比例。

新闻发言人应该准备2件浅色（最好白色）欧版的衬衫，如果有视频转播的新闻发布会，最好穿着这种衬衫，显得正式和规范。

搭配禁忌：忌穿短袖衬衫打领带；新闻发布会忌在西装内穿短袖衬衫；这些都是属于区域化和滞后的反映。

3．女士服装的选择

女士要穿商务正装（套装），款式简洁、大方，少装饰。

服装面料同男士西装一样，最好是100%毛料，至少要70%以上含毛量。

颜色选择范围比男士更加多样，但要纯色或含蓄的条纹，不穿大方格或深条纹的衣服。

服装要合身，扣上所有扣子。

以下是我国几位女发言人，她们的着装大方、得体，值得借鉴。

外交部女发言人华春莹

外交部前女发言人姜瑜

4．新闻发言人着装的注意事项

男士不要穿夹克或休闲裤（突发事故现场不受此限制），服装不要过松或过紧，男士西服里面不要穿短袖衬衫或毛衣，不要穿深蓝、棕色衬衣，不要佩戴特别鲜艳的领带，腰带和鞋不用两种颜色。

女士不要穿过短的裙子，不要穿太低胸的衬衣，忌讳过于艳丽、夸张的颜色，不戴夸张的配饰。

在突发事件现场，因为很多情况下无法做充分的准备，发言人可以穿休闲夹克等生活装，而且有时为了配合一些特殊事件的场景：如重大事故中关于伤亡情况或抢险救灾情况的新闻发布，着装也不应该刻意修饰，否则会让人感到与发布内容格格不入。

（本章完）